|
Seesinane Päevalehe lugu on avaldatud veebilehel ja paistab välja nagu oleks toimetatud ajakirjanduslik materjal. Seda pole reklaamiks märgistatud, järelikult peabki uudis või arvamusartikkel olema. Võib-olla pigem uudis, sest arvamusartikli all oleks autori allkiri.
Nüüd ma siis tean, et just Marhaba reisibüroo sooduspaketiga tasub märtsi alguses Kanaari saartele lennata. Seda on mul vast põhjus uskuma jääda, sest selle teabe eest seisab Päevalehe toimetus hea. Ju nad on oma faktid kontrollinud nagu hea ajakirjanduslik tava ette näeb. Eeldatavalt on Päevaleht enne uudise avaldamist konkurentide vastavad pakkumised läbi vaatanud ja leidnud Marhaba oma soodsaimaks.
Nali naljaks, muidugi on see siililegi selge, et tegemist on reklaamiga, täpsemalt öeldes varjatud reklaami. Peale selle, et reklaami edastamine eksitavalt uudise moodi on ebaeetiline ja pressieetikaga vastuolus, tekib sellega läbipaistvuse probleem. Ausa reklaami moodi reklaami puhul on teada, et selle eest tasutakse kas vastavalt reklaami hinnakirjale või poolte kokkuleppele.
Et aga reklaam varjatud kujul edastatakse, pole teada kas ja millisel kombel selle eest tasu või muu hüvitis lehele laekub. Ja see seab koguni lehe usaldusväärsuse küsimärgi alla. Kui juba tühise alla 5000-kroonise puhkusereisi puhul lehelugejat eksitatakse, jääb vaid imetleda, missuguste majanduslike seoste mõju all tähtsamates küsimustes ajakirjandusliku materjali pähe lehte reklaami või PR-materjali sokutatakse.
Sedapuhku satus Päevaleht silma kuid vastavat on igas suures väljaandes ja mitte harva. See on masendav ja kohutav.
Lisas larko 19.1.08; 9:43:40 -
|
